CEO Hero Cosmetics Temukan Ide Perawatan Kulit di Korea Selatan

Pendiri Hero Cosmetics, merek perawatan kulit yang berjanji menjadi penyelamat Anda setelah masalah jerawat, menggambarkan jalur kariernya sebagai sesuatu yang tidak “lurus dan linier.” Rhyu baru-baru ini mengatakan Harta benda Baru setelah dia direkrut untuk sebuah pekerjaan di Seoul, Korea Selatan, dia menemukan ide bisnis besar yang akan meluncurkan lini perawatan kulit yang berfokus pada pendekatan positif terhadap jerawat yang mengganggu.

Mighty Patch memungkinkan pemakainya untuk menutupi jerawat mereka dan melupakan rasa malu yang biasanya dikaitkan dengan jerawat yang parah. Patch kecil—berdiameter sekitar 0,47 inci—memiliki tampilan yang transparan, sehingga pemakainya dapat menutupi noda mereka di malam hari atau bahkan di depan umum. Patch ini merupakan alternatif yang lebih praktis daripada solusi lain untuk menutupi jerawat, seperti riasan yang dapat menarik lebih banyak perhatian ke wajah.

“Saya selalu bercanda bahwa saya bekerja di beberapa merek terbesar di dunia—Kraft Foods, Mondelez, American Express, dan Samsung Electronics—dan kemudian akhirnya memulai merek perawatan kulit indie,” katanya.

Pada usia 35 tahun, saat bekerja di bagian pemasaran korporat untuk raksasa Fortune 500 Samsung, Rhyu menderita jerawat parah ketika dia menyadari sesuatu yang aneh: Rekan kerjanya memakai plester hidrokoloid polos di wajah mereka—di kantor.

Bingung, Rhyu bertanya mengapa rekan-rekannya dengan berani menempelkan plester berbentuk kotak dan persegi panjang di pipi dan dagu mereka, sesuatu yang belum pernah ia lihat di Amerika Serikat. Penjelasan sederhana mereka? Menjinakkan jerawat.

“Saya pergi ke apotek, mencoba satu produk, dan produk itu mengubah rutinitas perawatan kulit saya karena produk itu bekerja jauh lebih baik daripada produk apa pun yang pernah saya gunakan sebelumnya,” kenangnya. “Saya menggunakannya pada malam hari, dan pada pagi harinya, semua kotoran itu hilang.”

Kotoran tersebut—kombinasi bakteri dan sel darah putih yang mati—sering kali menyebabkan jerawat tampak menonjol di wajah. Mampu menghilangkannya dalam semalam adalah pengubah permainan bagi mereka yang berjerawat, karena sering kali menyebabkan efek negatif pada harga diri.

Pengalaman tersebut menjadi awal dari “pendidikan” pengusaha muda tersebut dalam perawatan kulit. Setelah mencoba “setiap kemungkinan yang ada” untuk menghilangkan jerawat–termasuk dokter kulit, pasta gigi, dan krim merah muda yang lengket–Rhyu mulai merevolusi perawatan kulit, dimulai dari lorong plester.

Memanfaatkan latar belakang korporatnya, Rhyu mulai menyusun strategi cara memasarkan idenya bersama kedua rekan pendirinya.

“Salah satu perilaku konsumen yang saya perhatikan adalah bahwa format plester hidrokoloid sebenarnya sudah ada sejak lama, tetapi hanya ada di rak plester,” katanya. “Saat itu, tidak ada apa pun di bagian kecantikan.”

Pada tahun 2017, ketiganya memutuskan untuk memulai bisnis mereka sendiri, dengan menggabungkan $50.000 dari uang mereka sendiri alih-alih mencari investor; sesuatu yang “sangat bertentangan” pada saat itu. Namun, setelah peluncuran Mighty Patch yang sukses di Amazon—di mana inventaris asli mereka terjual habis hanya dalam 90 hari—Ryhu dan timnya siap untuk meraih kesuksesan di pasar umum.

Pada tahun 2022, merek tersebut telah mengumpulkan penjualan lebih dari $100 juta, dan setuju untuk diakuisisi oleh Arm & Hammer, Nair, dan perusahaan induk OxiClean, Church & Dwight seharga $630 juta.

“Saya tidak pernah menyangka Hero akan sesukses kami,” kata Rhyu.

Pengalaman dengan berbagai budaya di seluruh dunia tidak hanya menginspirasi bisnis Rhyu, tetapi juga menjadi tema yang terus berlanjut selama ia menjabat sebagai CEO Hero Cosmetics. Setelah meninggalkan Seoul pada tahun 2014, Rhyu akhirnya pindah ke Paris selama enam tahun, di mana ia terus menjalankan perusahaannya yang berbasis di New York City.

“Saya sudah sering bepergian selama enam hingga tujuh tahun terakhir,” katanya. “Saat tinggal di Paris, saya menghabiskan tiga minggu di Paris, satu minggu di New York, jadi saya sudah pasti seorang profesional.”

CEO tersebut baru-baru ini memutuskan untuk pindah kembali ke AS dan menetap di Los Angeles. Meskipun ia masih tinggal di zona waktu yang berbeda dari kantor pusat Hero, hal itu tidak membuatnya kurang terlibat.

Ia mengatakan kuncinya bukanlah keseimbangan kehidupan dan pekerjaan, tetapi integrasi kehidupan dan pekerjaan.

“Yang penting adalah menemukan jadwal yang sesuai untuk Anda. Jadwalnya akan berbeda untuk setiap orang,” katanya. “Saya rasa kita tidak bisa mengharapkan seseorang untuk bekerja sepanjang waktu, 24/7.”

Pendiri memberi Harta benda pandangan eksklusif pada rutinitas hariannya, yang dimulai pada pukul 6 pagi

Dengan perawatan kulit yang baik, datanglah nutrisi yang baik

Jam 06.00 pagi: Begitu bangun, Rhyu memprioritaskan sarapan “apa pun yang terjadi.” Sarapan paginya biasanya terdiri dari dua butir telur dan sepotong roti panggang bersama secangkir kopi. Setelah sarapan, ia melengkapi rutinitas perawatan kulit paginya, yang meliputi pembilasan cepat dengan air diikuti dengan serum Vitamin C dan tabir surya.

Karena hari kerja telah dimulai bagi rekan-rekannya di New York, Rhyu berjalan ke mejanya dan langsung bekerja, mengecek email, dan mempersiapkan diri untuk hari itu.

Jam 8:00 pagi: Sekarang setelah cukup berkafein dan mengetahui berita hari itu, Rhyu mulai menerima panggilan Zoom dengan rekan-rekannya, yang bervariasi tiap harinya.

“Selasa, Rabu, Kamis, saya bisa mengadakan tiga hingga lima pertemuan sehari,” katanya, seraya menambahkan bahwa hari Senin dan Jumat “jauh lebih jelas.”

Jam 12.00 pm: Sekitar tengah hari, Rhyu istirahat untuk makan siang, makanan yang selalu ia suka siapkan sendiri.

Setelah makan siang, jika CEO tidak ada rapat, ia menggunakan waktu ini untuk mengejar ketertinggalan dalam pekerjaan atau kebutuhan pribadi.

“Saat itulah saya sedang mengerjakan pekerjaan saya,” katanya, seraya menambahkan bahwa ia biasanya menyediakan waktu untuk tugas-tugas yang “sedikit lebih menyebalkan, tetapi saya punya waktu dan keheningan untuk fokus mengerjakannya.”

jam 3:00 pm: Setelah makan siang, Rhyu pergi berolahraga dengan pelatih pribadi pada hari Senin, Rabu, dan Jumat. Pengusaha tersebut baru saja membeli mesin pilates reformer, yang ia gunakan pada hari liburnya.

“Saya mencoba memasukkan jalan-jalan karena kami tinggal di LA dan cuacanya sangat bagus,” katanya.

Jam 6:00 pm: Setelah menyelesaikan sisa pekerjaannya hari itu, Rhyu makan malam dan menghabiskan waktu bersama suaminya.

“Kami akan membuka Netflix atau menonton film,” katanya. “Kami hanya mencoba menonton sesuatu yang bisa membantu kami bersantai di malam hari.”

Untuk rutinitas perawatan kulit malamnya, Rhyu selalu membersihkan wajah dua kali (tips yang dipelajarinya saat di Korea) menggunakan Hero’s Dissolve Away Cleansing Balm dan Tatcha’s Rice Polish Foaming Enzyme Powder. Ia melanjutkan kombinasi ini dengan retinol atau serum yang menghidrasi.

“Secara keseluruhan, mungkin butuh waktu sekitar lima atau 10 menit,” kata CEO perawatan kulit tersebut.

Jam 21:30: Hal terakhir yang Rhyu lakukan sebelum tertidur? Membaca beberapa halaman buku, kegiatan rutin yang membantunya tertidur.

“Saya mencoba untuk tidur sekitar pukul 9:30/10:00 malam dan kemudian saya akan tertidur tak lama setelahnya.”