Weverse HYBE akan meluncurkan tingkat langganan superfan baru… dan menyimpan hingga 60% uangnya

Platform superfan raksasa K-pop HYBE, Weverse, meluncurkan serangkaian tingkat keanggotaan baru dengan harga lebih tinggi untuk pengguna pada tanggal 1 Desember.

Pelanggan Weverse saat ini membayar sekitar USD $24 per tahun untuk mendapatkan keuntungan termasuk konten eksklusif dan pengumuman dari artis favorit mereka.

Menurut Pemberita Koreayang baru sebaliknya peluncuran – dijuluki “keanggotaan digital” – akan meningkatkan penjualan penggemar ke tingkatan baru dengan harga mulai dari $2 hingga $4 per bulanyang akan menawarkan manfaat tambahan seperti akses offline ke musik dan streaming video bebas iklan.

Namun, ada maksudnya HYBE sesama pemegang hak musik.

Menurut sumber yang berbicara kepada Bentara, BERGERAK telah memberi tahu label mitra yang menggunakan sebaliknya bahwa itu akan tetap berada di antara keduanya 30% Dan 60% pendapatan dari paket keanggotaan baru, bergantung pada tingkatannya. (Label mitra kemudian akan menerima di antaranya 40% Dan 70% uangnya.)

Beberapa 130 label mitra diberitahu melalui email tertanggal 26 September tentang paket berlangganan baru dan persyaratan yang menyertainya.

Itu Bentara laporan bahwa mereka juga diberitahu bahwa persyaratan itu wajib.

Weverse dipandang oleh banyak orang di industri musik sebagai salah satu upaya terkemuka untuk memonetisasi penggemar berat, yaitu segmen penonton musik yang bersedia membayar lebih untuk akses ke konten eksklusif dan hubungan lebih dekat dengan artis favorit mereka.

Dalam lima tahun sejak diluncurkan, platform ini telah berkembang pesat 10 juta pengguna aktif bulanan (MAU), dan baru-baru ini HYBE sibuk memperluas platform di luar basisnya di musik pop Korea. Ariana Grande Dan Anak LAROI adalah salah satu artis Barat yang telah bergabung dengan platform ini dalam beberapa bulan terakhir.

Ketertarikan terhadap platform tersebut semakin dipicu oleh berita awal tahun ini Grup Musik Universal akan mengambil saham di Weverse.

Pada bulan Agustus, Weverse mengumumkan bahwa mereka akan memperkenalkan keanggotaan berbasis langganan untuk artis.

Layanan keanggotaan ini, yang akan diluncurkan pada Q4 tahun ini, akan terpisah dari keanggotaan fanclub yang ada di platform dan akan menawarkan “fitur yang ditingkatkan bagi para penggemar untuk menikmati Weverse dalam lingkungan yang lebih nyaman, bersama dengan integrasi fitur-fitur fanclub tertentu.”

Persyaratan wajib yang diusulkan HYBE untuk tingkat langganan baru Weverse telah menimbulkan beberapa kritik terhadap platform tersebut, termasuk dari politisi seperti Perwakilan Lee Jung-mun dari Partai Demokrat Korea Selatan.

“Weverse, yang dioperasikan oleh Hybe, telah dikritik sebagai platform monopoli yang tak tergantikan dalam industri K-pop, yang mengendalikan segalanya mulai dari konten langsung dan penjualan merchandise hingga manajemen komunitas penggemar,” kata Rep. Lee, seperti dikutip dari The Verge. Bentara.

Meskipun berlebihan untuk mengatakan bahwa Weverse bersifat “monopolistik” dalam konteks global, mungkin akan lebih mudah untuk menyampaikan argumen tersebut dalam konteks Korea Selatan, di mana Weverse merupakan platform superfan terbesar, dengan jumlah MAU lima kali lebih banyak. sebagai saingan terdekatnya, Hiburan SM‘S Gelembungyang memiliki 2 juta MAU.

Dari 152 tim artis yang dihosting di Weverse, 137 tidak berafiliasi dengan label HYBE, the Bentara laporan.

“Label menjadi sangat bergantung pada Weverse sehingga mereka tidak dapat lagi melakukan pemasaran penggemar tanpa Weverse,” kata Rep. Lee. “Komisi Perdagangan yang Adil perlu menyelidiki secara menyeluruh bentuk-bentuk baru praktik monopoli ini dan menentukan apakah terjadi perlakuan tidak adil terhadap perusahaan afiliasi yang menggunakan platform tersebut.”

“Label sudah sangat bergantung pada Weverse sehingga mereka tidak bisa lagi melakukan pemasaran penggemar tanpa Weverse.”

Perwakilan Lee Jung-mun, Partai Demokrat Korea

Itu Bentara melaporkan bahwa, meskipun perusahaan rekaman besar Korea Selatan seperti SM Entertainment akan mampu menangani bagi hasil Weverse, mengingat basis penggemar mereka yang besar, hal ini bisa menjadi masalah bagi label kecil.

Salah satu label kecil dilaporkan memberi tahu Rep. Lee bahwa skema keanggotaan Weverse dapat merusak reputasi artis “dengan terlihat mengeksploitasi penggemar demi uang.”

Beberapa penggemar juga tidak terkesan dengan tawaran keanggotaan berbayar, dan mengatakan bahwa tawaran tersebut hanya memberikan sedikit nilai tambahan. Tingkat keanggotaan berbayar yang baru akan menawarkan fitur-fitur seperti streaming video bebas iklan dan berkualitas lebih tinggi, serta akses offline.

Itu Bentara menyarankan fakta bahwa Weverse mewajibkan keanggotaan bagi label bisa menjadi tanda bahwa HYBE khawatir banyak label tidak akan mendaftar secara sukarela.

HYBE juga menjadi sasaran keluhan konsumen lainnya. Perusahaan ini menerima permintaan bantuan kerusakan terbanyak dari konsumen di antara semua perusahaan K-pop antara Januari 2020 dan Agustus tahun ini, Harian Korea JoongAng dilaporkan bulan lalu.

Menanggapi permintaan dari Rep. Lee, Badan Konsumen Korea (KCA) mengatakan kepada parlemen bahwa lima perusahaan K-pop terbesar – HYBE, Hiburan KakaoHiburan SM, Hiburan JYP Dan Hiburan YG – diterima 240 permintaan keringanan kerusakan konsumen selama periode ini, dan 66% di antaranya menentang HYBE.

Permintaan tersebut terkait dengan keluhan seperti cacat barang dagangan K-pop, keterlambatan pengiriman, dan pelanggaran kebijakan pengembalian dana.

Weverse termasuk di antara empat platform e-commerce yang terkait dengan perusahaan K-pop yang didenda karena melanggar hak konsumen dengan mengubah jangka waktu pengembalian dana mereka, kata KCA.

Kontroversi mengenai Weverse terjadi di tengah periode ketika HYBE, seperti perusahaan K-pop lainnya, mengalami penurunan harga saham. Itu turun 20,5% year-to-date per Kamis (17 Oktober), diperdagangkan pada KRW 192.100 (Rp $140,20) per saham.

Penurunan nilai pasar tersebut mendorong pemegang serangkaian obligasi konversi HYBE untuk menuntut pelunasan lebih awal, sehingga memaksa HYBE untuk segera membiayai kembali utangnya sebesar $293 juta. CEO Perusahaan Jae Sang Lee dilaporkan telah memberi tahu staf bahwa perusahaan memiliki simpanan kas yang memadai, dan HYBE secara finansial “sangat sehat.”

Perusahaan telah melaporkan pertumbuhan pendapatan yang tidak konsisten tahun ini, yang terutama disebabkan oleh jeda BTSgrup K-pop terbesarnya, yang anggotanya sedang menjalani wajib militer.Bisnis Musik di Seluruh Dunia