Spotify meluncurkan ‘Program Mitra’ dengan opsi monetisasi baru untuk pembuat video

Apakah Spotify ingin menjadi YouTube berikutnya?

Ini mungkin merupakan tantangan yang sulit bagi layanan streaming musik, namun tidak ada keraguan bahwa perusahaan yang berkantor pusat di Swedia ini ingin video menjadi bagian yang lebih besar dari platformnya, dan sejauh ini, upayanya terbukti berhasil.

Pada hitungan terakhir, lebih dari 170 juta pengguna telah melakukan streaming video di Spotify, naik dari 10 juta pada tahun 2019, dan jumlah pengguna aktif bulanan yang berinteraksi dengan podcast video telah melonjak 60% tahun ke tahun.

Pasokan meningkat seiring dengan permintaan. Jumlah pembuat video di platform ini melonjak 50% dalam setahun terakhir, dan sekarang jumlahnya lebih dari 300.000 podcast video ditampilkan di Spotify.

Itu semua berarti keterlibatan yang lebih besar di platform. Rata-rata waktu yang dihabiskan pengguna di Spotify telah meningkat dari sekitar 30 jam per bulan pada tahun 2020 menjadi hampir 40 jam saat ini.

Kini, Spotify telah meluncurkan serangkaian fitur baru untuk meningkatkan keterlibatan dengan video, dan menarik pembuat video ke platformnya.

Pada itu Sedang Dimainkan acara di Los Angeles pada hari Rabu (13 November), perusahaan meluncurkan yang baru Program Mitra Spotify yang menawarkan banyak sumber pendapatan kepada pembuat video dan audio untuk memonetisasi konten mereka.

Kreator dapat memperoleh penghasilan setiap kali iklan yang dimonetisasi oleh Spotify diputar dalam sebuah episode, baik di dalam maupun di luar platform.

“Yang harus dilakukan pembuat konten hanyalah memberi tahu kami di mana mereka ingin iklannya diputar, dan kami akan mengurus sisanya,” tulis Spotify dalam postingan blognya.

Kreator juga dapat memperoleh pendapatan dari pelanggan Premium melalui program baru ini. Pelanggan premium yang melakukan streaming video tidak akan disuguhi iklan dinamis, namun pembuat konten akan dibayar “berdasarkan seberapa banyak penggemar mereka men-streaming konten mereka,” kata Spotify.

MBW memahami bahwa model pembayaran baru ini tidak akan memengaruhi pembayaran royalti musik. Meskipun berbagai jenis konten dapat diakses melalui satu langganan, semuanya memiliki model bisnis dan aliran pendapatan tersendiri.

Spotify jelas juga percaya bahwa dorongan baru untuk memperluas konten video akan menguntungkan pemegang hak musik, karena diharapkan dapat mendatangkan pelanggan berbayar baru yang juga akan mendengarkan musik.

Khususnya, Program Mitra baru ini akan tersedia bagi pembuat audio dan video – karena Spotify melihat semakin sedikit perbedaan antara keduanya di dunia media “multiformat” yang sedang berkembang.

“Kami melihat beberapa acara yang pada dasarnya adalah acara audio dimasukkan ke dalam video dengan episode khusus,” pakar monetisasi Matt Huang kata di Sedang Dimainkan peristiwa. “Program ini akan membantu mereka memonetisasi semua jenis konten tersebut saat mereka bereksperimen dan mencari tahu apa yang cocok untuk mereka.”

Program Mitra kini tersedia bagi pembuat konten yang memenuhi syarat di AS, Inggris Raya, Kanada, dan Australia.

Spotify juga terjun ke arena video berdurasi pendek, memungkinkan pembuat video mengunggah video pendek yang mereka buat TikTok, Celana Pendek YouTubedan platform video pendek lainnya. Fitur klip saat ini tersedia di beberapa pasar, termasuk AS, Inggris, Kanada, Australia, Selandia Baru, dan Singapura.

Namun Spotify dengan jelas menyatakan bahwa “tujuannya bukanlah menjadikan platform kami sebagai tempat lain untuk menonton konten berdurasi pendek. Kami ingin membantu orang-orang menemukan acara favorit mereka berikutnya yang siap untuk segera didengarkan atau ditonton, yang pada akhirnya mendorong lebih banyak streaming episode berdurasi penuh.”

“Tujuan kami bukanlah menjadikan platform kami sebagai tempat lain untuk menonton konten berdurasi pendek. Kami ingin membantu orang-orang menemukan acara favorit mereka berikutnya yang siap untuk segera didengarkan atau ditonton, yang pada akhirnya mendorong lebih banyak streaming episode berdurasi penuh.”

Spotify

Kreator kini juga dapat mengunggah thumbnail video, baik yang dibuat oleh Spotify atau yang mereka buat sendiri.

Selain itu, Spotify telah mendesain ulang dasbor analitiknya untuk memudahkan akses terhadap metrik utama seperti perubahan jumlah pengikut, jumlah streaming dan jam streaming untuk episode terbaru, serta jumlah orang yang melihat konten pembuat konten yang dikonversi menjadi pendengar. /pemirsa.

Spotify juga meningkatkan pengalaman video di sisi penonton, menambahkan rekomendasi video yang dipersonalisasi di seluruh aplikasi, melakukan peningkatan pada pemutaran seperti bab video dan pinch-to-zoom, mengaktifkan komentar, dan menambahkan filter berikut untuk memudahkan pengguna. temukan pencipta favorit mereka.

Fitur video baru ini diluncurkan pada minggu yang sama Spotify melaporkan pendapatan Q3-nya, yang menunjukkan jumlah pelanggan Premium yang membayar meningkat menjadi 252 jutake atas 12% YoYdan naik 6 juta dari kuartal sebelumnya.

Perusahaan berada di jalur yang tepat untuk melaporkan profitabilitas setahun penuh untuk pertama kalinya. Dengan pendapatan operasional Q3 sebesar EUR €454 juta (USD$499 juta), Spotify kini memperkirakan laba operasional setahun penuh sebesar €1,37 miliar (kira-kira. $1,50 miliar) untuk tahun 2024.Bisnis Musik di Seluruh Dunia