YouTube adalah saluran periklanan game PC/konsol terkemuka di AS dengan 35%… Activision Blizzard adalah penerbit game PC/konsol dengan pengeluaran iklan terbanyak sekitar $80 juta

Tahun 2023 ditetapkan sebagai tahun peluncuran besar-besaran untuk game PC/konsol AAA. Melihat 10 game PC/konsol teratas berdasarkan pengeluaran iklan AS pada tahun 2023, 50% akan menjadi game peluncuran, naik dari 20% pada tahun 2022. Empat rilis game dengan pengeluaran tertinggi pada tahun 2023 di AS adalah Hogwarts Legacy, Diablo IV, Call of Duty: Modern Warfare III (2023), dan Star Wars Jedi: Survivor.

Rilisan PC/konsol tahun 2023 memanfaatkan audiens mereka yang sudah ada. Beberapa rilisan paling populer mampu mendorong penjualan tanpa kampanye iklan besar-besaran dengan memanfaatkan audiens mereka yang sudah sangat aktif. Misalnya, seri The Legend of Zelda adalah dewa dalam komunitas game, jadi tidak perlu berusaha keras untuk membuat penggemar membeli seri terbaru. Rilisan lain tampil habis-habisan dengan kampanye peluncuran mereka. Beberapa, seperti Hogwarts Legacy, memberikan sentuhan baru pada IP yang sudah ada, sementara yang lain, seperti Diablo IV, harus kembali menarik minat pemain seri lama.

YouTube merupakan saluran iklan game PC/konsol yang paling banyak digunakan di AS. Facebook bukanlah media sosial pertama yang terlintas di benak para gamer PC/konsol, tetapi Facebook tetap menjadi pemain besar dalam industri periklanan. TikTok dan Instagram juga merupakan saluran penting dengan keterlibatan tinggi di kalangan pengguna muda. Dibandingkan dengan tahun 2022, perpaduan media menjadi lebih beragam, dengan Facebook, TikTok, dan Instagram mengambil alih pangsa pasar YouTube.

Activision Blizzard menjadi pembelanja teratas di pasar game PC/konsol AS pada tahun 2023, dengan jumlah hampir $80 juta. Dengan peluncuran Diablo IV dan Call of Duty: Modern Warfare III, serta akuisisinya oleh Microsoft, tahun 2023 menjadi tahun yang besar bagi Activision Blizzard. Ketika belanja iklan Activision Blizzard digabungkan dengan Microsoft, pangsa Microsoft dalam belanja iklan PC/konsol AS lebih dari dua kali lipat dari penerbit terbesar berikutnya. Fortnite milik Epic Games menghabiskan lebih banyak belanja iklan daripada game lainnya. Electronic Arts memiliki beberapa peluncuran yang sukses, termasuk Madden 24 dan EA Sports FC 2023.

Hogwarts Legacy adalah rilisan terbaik tahun 2023. Ada 17 gim yang berdasarkan salah satu IP paling terkenal di dunia, Harry Potter. Hogwarts Legacy sudah memiliki audiens, tetapi gim ini perlu menunjukkan kepada mereka mengapa mereka harus peduli dengan gim Harry Potter ke-18.

Yang benar-benar membuat Hogwarts Legacy dari Warner Bros. Games menonjol adalah seberapa baik ia menangkap fantasi inti dari IP tersebut. Tidak seperti kebanyakan game berbasis IP Harry Potter sebelumnya yang berfokus pada Harry dan teman-temannya, Hogwarts Legacy memberi penggemar Harry Potter apa yang benar-benar mereka inginkan: kesempatan untuk “menghadiri Hogwarts secara langsung,” dan ia memberikan nilai inti itu secara konsisten dari prapemesanan hingga peluncuran.

‘Hogwarts Legacy’ diiklankan di saluran-saluran utama seperti YouTube, Facebook, dan TikTok dengan tema ‘undangan ke Hogwarts melalui burung hantu’ yang dapat dibayangkan oleh setiap penggemar Harry Potter. Sesuai dengan saluran video berdurasi pendek, iklan TikTok jelas lebih pendek daripada iklan YouTube secara keseluruhan, tetapi kedua jaringan tersebut menggunakan banyak iklan berdurasi 30 detik. Tampaknya iklan yang lebih panjang cocok untuk pesan yang berpusat pada narasi dari ‘Hogwarts Legacy’.

Diablo IV besutan Activision Blizzard merupakan sekuel Diablo III yang telah lama ditunggu-tunggu. Dirilis pada tahun 2000, Diablo II merupakan judul legendaris yang mendefinisikan genre RPG aksi. Dirilis pada tahun 2012, Diablo III menerima ulasan yang agak beragam karena perubahan dalam keseluruhan nada dan gameplay dibandingkan dengan Diablo II. Meskipun Diablo III telah menikmati kesuksesan melalui berbagai pembaruan layanan langsung, peluncuran Diablo IV harus mengatasi tantangan-tantangan masa lalu ini.

Oleh karena itu, ‘Diablo IV’ mengisi trailer dengan gambar-gambar yang gelap dan mengganggu, dan memposisikan dirinya sebagai game yang lebih dekat dengan horor, dengan lebih sedikit elemen RPG aksi fantasi daripada pendahulunya, ‘Diablo III’. Fakta bahwa banyak trailer YouTube menyertakan frasa peringatan dan tagline ‘Kembali ke Kegelapan’ mendukung hal ini.

Diablo IV menjalankan kampanye iklan strategis, dengan kampanye beta terbuka besar-besaran dan kampanye pascapeluncuran besar-besaran. Sebelum peluncuran, Diablo IV mengadopsi strategi kreatif yang berbeda untuk setiap saluran. Iklan TikTok yang menampilkan gameplay dan lagu Billie Eilish “You Should See Me in a Crown” adalah yang paling populer. YouTube berfokus pada materi iklan live-action, dengan materi iklan sinematik juga digunakan. Pada minggu pertama setelah peluncuran, materi iklan di semua saluran populer berfokus pada pemanfaatan ulasan bagus tentang Diablo IV. Kehadiran kampanye ini di Facebook jauh lebih tinggi daripada kampanye peluncuran awal.

Untuk tinjauan lebih mendalam mengenai laporan State of AAA Games Advertising, termasuk analisis komprehensif mengenai game-game teratas; tren pemasaran utama yang memengaruhi industri game pada tahun 2023, termasuk iklan lintas platform, penceritaan transmedia, integrasi layanan langsung, dan kolaborasi merek; serta analisis peluncuran game PC/konsol terbesar setiap kuartal, termasuk Hogwarts Legacy, Diablo IV, dan Call of Duty: Modern Warfare III. Laporan lengkap dapat diunduh di situs web Sensor Tower.

Memperkenalkan Sensor Tower

Didirikan pada tahun 2013 di San Francisco, Sensor Tower telah memantapkan dirinya sebagai perusahaan analitik data terkemuka yang dipercaya oleh perusahaan digital global seperti Twitter, Unity, Tencent, dan HBO. Dengan perangkat intelijen seperti Store Intelligence untuk memahami tren pasar seluler dan Ad Intelligence untuk mengoptimalkan strategi periklanan, Sensor Tower memberikan wawasan mendalam dan dukungan pelanggan terkemuka di setiap tahap perjalanan bisnis seluler, mulai dari perusahaan rintisan seluler hingga perusahaan besar dan lembaga keuangan. Sensor Tower memenangkan ‘Alat Data/Analitik Terbaik’ di Pocket Gamer Mobile Games Awards 2022. Sensor Tower baru-baru ini mengakuisisi platform intelijen pasar data.ai (sebelumnya App Annie), yang semakin memperkuat posisinya sebagai pemimpin dalam ekonomi digital.

Situs web: