LVMH mengatakan penjualan sampanye menurun karena orang-orang terlalu sedih untuk merayakannya

Sementara penjualan sampanye dan anggur LVMH menghasilkan pendapatan sebesar $1,52 miliar pada paruh pertama tahun ini, itu merupakan penurunan 12% dari pendapatan divisi tersebut tahun lalu, menurut laporan pendapatan perusahaan yang dirilis Selasa. Di AS, pendapatan turun, tetapi masih di atas level sebelum pandemi, menurut laporan tersebut.

Jean-Jacques Guiony, kepala keuangan LVMH, menyalahkan penurunan tersebut pada “masalah permintaan yang parah terhadap sampanye,” minuman yang biasanya “dikaitkan dengan perayaan, kebahagiaan, dan sebagainya.” Merek sampanye LVMH meliputi Veuve Clicquot, Dom Pérignon, Mercier, Krug, dan Moët & Chandon.

“Mungkin situasi global saat ini, baik geopolitik maupun ekonomi makro, tidak membuat orang bersemangat dan membuka botol sampanye,” kata Guiony dalam laporan laba rugi perusahaan minggu ini. “Saya tidak tahu pasti. Faktanya, volume kami turun dua digit.” Guiony mencatat bahwa seluruh industri berada di bawah “tekanan berat, khususnya di Eropa,” karena konsumen bergulat dengan kenaikan biaya barang-barang konsumen.

Apakah orang benar-benar terlalu sedih untuk minum sampanye?

Mengingat ketegangan geopolitik dan ekonomi, tidak sepenuhnya salah untuk menghubungkan sentimen konsumen dengan penurunan penjualan—khususnya minuman yang dikaitkan dengan perayaan.

“Musiman dan acara-acara penting jelas berperan dalam pilihan yang dibuat konsumen,” kata Sean Goldsmith, salah satu pendiri dan CEO pengecer minuman non-alkohol The Zero Proof, kepada Harta benda. “Dengan semakin dekatnya pemilihan umum dan banyaknya ketidakpastian di sekitarnya, orang-orang mungkin menunggu untuk membuka sampanye mereka.”

Renée Zavislak, seorang terapis bersertifikat yang berbasis di California yang menangani klien terkait konsumsi alkohol mereka, juga mengatakan orang-orang terlalu sedih untuk membeli sampanye—tetapi karena alasan yang sedikit berbeda. Akar penyebab penurunan tersebut, katanya, bisa jadi adalah orang-orang menyadari bahwa konsumsi alkohol hanya memperburuk perasaan negatif yang terkait dengan “ketidakstabilan politik dan bencana lingkungan”.

“Orang-orang akhirnya menyadari bahwa alkohol hanya memperburuk kecemasan dan depresi,” kata Zavislak Harta benda“Jadi, ya, dalam pengertian yang sangat berbeda, orang-orang terlalu sedih untuk membeli sampanye—tetapi hanya karena mereka telah menerima bahwa sampanye hanya akan membuat mereka lebih sedih. Saya tidak dapat menghitung jumlah klien yang telah berhenti minum atau yang telah mengurangi konsumsi alkohol secara signifikan.”

Baik itu pilihan gaya hidup, kesehatan, atau kesehatan mental, konsumen semakin menjauhi minuman beralkohol dan lebih memilih minuman nonalkohol, termasuk sampanye N/A, bir, dan minuman beralkohol lainnya. Minuman ini menjadi pilihan yang sangat populer di kalangan konsumen Gen Z. Bahkan, lebih dari 60% orang yang lahir antara tahun 1997 dan 2002 mengatakan bahwa mereka berencana untuk mengurangi konsumsi alkohol tahun ini, menurut survei bulan Januari oleh perusahaan periklanan NCSolutions.

“Penjualan anggur, dan semua penjualan alkohol, benar-benar mengalami tren penurunan di semua lini. Tahun lalu penjualan anggur turun 3%, yang merupakan penurunan tahun ketiga berturut-turut dalam industri ini,” kata Goldsmith. “Karena orang-orang lebih fokus pada kesehatan, khususnya generasi milenial dan Gen Z, orang-orang mulai menjauh dari anggur.” Namun di sektor N/A, penjualan anggur bersoda “masih kuat,” yang berarti konsumen N/A masih menginginkan rasa bersoda yang familiar—tanpa mabuk.

Faktor lain di balik penurunan penjualan sampanye adalah dampak inflasi yang berkelanjutan terhadap pengeluaran konsumen.

“Dengan meningkatnya biaya di mana-mana, orang-orang memiliki lebih sedikit pendapatan untuk membeli sampanye,” kata Emma Versaw, kepala bisnis alkohol dari perusahaan teknologi ritel Swiftly, Harta benda“Ini adalah saat konsumen memilih opsi yang lebih murah, atau lebih terjangkau, sehingga mereka mencari merek bernilai atau merek yang menawarkan promosi.

“Jadi mungkin bukan perayaan yang lebih sedikit, tetapi perayaan yang lebih mewah,” imbuhnya. Sebagai referensi, sebotol Moët biasanya berharga sekitar $60, tetapi beberapa botol eksklusif harganya lebih dari $6.000. Sebotol Veuve Clicquot harganya rata-rata antara $60 hingga $120.

Jadi, berapa lama lagi konsumen akan berhemat? Guiony mengatakan dia tidak mengharapkan perubahan dalam waktu dekat, seraya menambahkan bahwa pengecer yang menyediakan produk LVMH juga tampak pesimis.

“Untuk paruh kedua tahun ini….saya tidak akan bertaruh pada peningkatan tren yang besar,” katanya, “meskipun kami memperkirakan trennya tidak akan separah paruh pertama tahun ini, tetapi mungkin masih negatif.”