TaylorMade dan Pac-Man berkolaborasi untuk koleksi terbaik

Tim aksesori TaylorMade terus mencari cara untuk melampaui batasan dengan konsep kreatif yang menghasilkan percakapan. Lihatlah rilis terbatas baru-baru ini dan Anda akan melihat bahwa mereka telah melampaui batasan ramah penutup kepala khusus yang terkait dengan acara Tur. Ide-idenya telah mencakup keseluruhan, dari buku komik klasik frase dan sampul Dia de los Muertos hingga kolaborasi dengan General Mills (Cinnamon Toast Crunch) dan Kapal. Tidak ada ide yang terlalu besar.

Ide-ide besar harus dimulai dari suatu tempat, dan dalam kasus khusus ini, ide-ide terbaik TaylorMade dimulai dengan makanan. Bahkan, bola golf khusus makanan terjual lebih baik daripada hampir semua barang khusus yang diproduksi perusahaan tersebut.

“Kami menyadari bahwa beberapa bola yang paling laku adalah yang terkait dengan makanan,” kata Mike Fox, direktur senior pembuatan produk untuk kategori bola golf TaylorMade, kepada GOLF.com. “Bola sushi, bola pizza, dan sebagainya. Kami tidak dapat memahami mengapa bola yang disertai makanan lebih laku daripada bola yang dikaitkan dengan Muirfield atau US Open.”

Bola pix TaylorMade x Pac-Max

Rp 60.000

Rasakan 5 lapis jarak dan kontrol tingkat tur dalam gaya klasik dan penuh warna dengan bola golf TaylorMade I PAC-MAN TP5 dan TP5x.

BELI SEKARANG

Fox dan tim akhirnya menyadari bahwa orang-orang bersedia membeli barang-barang yang sesuai dengan minat mereka. Awalnya, makanan. Dalam beberapa tahun terakhir, TaylorMade mulai memunculkan nostalgia dengan sampul bergaya Galaxian dan aksesori pizza bergaya New York. Minat terus mendorong terciptanya kreasi-kreasi di masa mendatang.

“Kami lebih banyak terjun ke ranah kolaborasi dalam beberapa tahun terakhir,” kata Fox. “Namun, kolaborasi sangat berbeda dengan lisensi. Kami bekerja sama secara erat dengan suatu kelompok untuk mengembangkan produk. Lisensi lebih seperti, hei, merek apa yang memiliki banyak energi atau pengikut yang banyak sehingga masuk akal untuk melisensikan logo mereka?”

Selama sesi curah pendapat, muncul ide untuk menghubungi Namco dan melihat apakah mereka tertarik melakukan kesepakatan lisensi untuk Pac-Man, yang telah lama dianggap sebagai salah satu permainan video terhebat yang pernah dibuat.

“Jika Anda bertanya kepada orang-orang apakah mereka pernah mendengar tentang Pac-Man, ada kemungkinan 98 persen mereka mengetahuinya,” kata Fox. “Pac-Man memiliki pengenalan merek seperti itu di semua usia. Itu berlaku saat ini, bahkan jika Anda berbicara tentang anak-anak muda. Itu kesadaran yang luar biasa untuk sesuatu yang setua itu. Hanya sedikit hal yang sepopuler itu. Pac-Man telah terjual lebih dari 43 juta game di dunia.”

Tidak yakin apakah Namco, pengembang Pac-Man, akan menjadi mitra yang bersedia, TaylorMade menghubungi grup lisensi mereka untuk menanyakan dan menerima tanggapan langsung: Mereka berminat.

“Saya bahkan tidak yakin apakah itu sehari,” kata Fox. “Biasanya merek-merek ini akan menghilang sebentar atau tidak menanggapi jika tidak masuk akal. Yang ini cepat. Ada banyak sekali komunikasi antara tim kami dan Namco, tetapi lebih pada bagaimana kami akan menggunakan logo mereka dan ekuitas yang telah mereka bangun selama bertahun-tahun. Ini bukan kolaborasi di mana mereka membantu kami membuat barang. Itu semua tim kami. Tetapi itu tetap merupakan proses yang panjang.”

Berharap untuk menyasar “inti golf” — Fox menyebutnya mereka yang berusia 40-an, 50-an, dan 60-an yang tumbuh dengan bermain Pac-Man — TaylorMade menciptakan jajaran produk yang lengkap seputar Pac-Man dan Ghost Gang, yang lebih dikenal sebagai Blinky, Inky, Pinky, dan Clyde. Daftar produk Pac-Man meliputi bola golf pix, penutup pelurus, penutup kepala, penanda bola, penutup kepala, dan tee golf dengan karakter Pac-Man.

Mudah untuk melihat barang-barang tersebut dan bertanya-tanya apakah tim TaylorMade menempelkan karakter-karakter tersebut pada barang-barang tersebut dan menganggapnya selesai. Bagaimanapun, ini adalah kesepakatan lisensi; bukan kolaborasi penuh. Namun, banyak waktu dihabiskan untuk memastikan bahwa barang-barang ini menarik dan sepadan dengan harganya yang mahal.

Misalnya, mata setiap hantu pada bola pix harus mengarah ke Pac-Man di sampulnya. Ini adalah detail kecil namun penting yang dapat terlewatkan jika Anda tidak memperhatikan dengan saksama.

“Kami mempelajarinya selama proses desain,” kata Fox. “Mata hantu harus menunjuk ke arah tertentu karena mereka harus selalu melihat Pac-Man. Pada produk pix, Pac-Man berada di tempat yang berbeda, jadi itu adalah sesuatu yang harus Anda perhitungkan. Hanya detail yang sangat menarik yang tidak kami ketahui tentang Pac-Man saat kami pertama kali memulai. Kami memang melakukan beberapa diskusi selama proses tersebut dengan [Namco] tentang apakah mata hantu berada di tempat yang tepat pada setiap produk.”

Seperti yang diharapkan, koleksi Pac-Man TaylorMade tidak bertahan lama di rak. Saat tulisan ini dibuat, penutup tongkat pelurus, penanda bola, dan topi snapback sudah terjual habis. Fox memperkirakan koleksi lainnya akan habis dalam 48 jam ke depan. Koleksi yang bagus tidak akan bertahan lama.

Ingin merombak tas Anda untuk tahun 2024? Temukan lokasi yang pas di dekat Anda di True Spec Golf.

Jonathan Dinding

Editor Golf.com

Jonathan Wall adalah Editor Pelaksana GOLF Magazine dan GOLF.com untuk Peralatan. Sebelum bergabung dengan staf pada akhir tahun 2018, ia menghabiskan 6 tahun meliput peralatan untuk PGA Tour. Ia dapat dihubungi di jonathan.wall@golf.com.