Bisakah Pemerintah menyelamatkan ecommerce AS dari Temu dan Shein? Oleh Investing.com

Investing.com — Pemerintah AS saat ini bergulat dengan meningkatnya tantangan dalam e-commerce: meningkatnya pengaruh raksasa ritel Tiongkok Temu dan Shein.

Kedua platform ini telah mendisrupsi pasar AS dengan produk-produk berbiaya sangat rendah dan model bisnis konsumen-ke-produsen yang unik, sehingga menawarkan keunggulan harga yang sangat besar dibandingkan pesaing dalam negeri.

Dengan adanya usulan pemerintahan Biden baru-baru ini untuk memperketat peraturan perdagangan, khususnya dengan menargetkan aturan de minimis, yang memungkinkan barang-barang di bawah $800 masuk ke AS tanpa tarif, muncul pertanyaan—dapatkah pemerintah benar-benar menyelamatkan e-commerce AS dari para pemain tangguh ini?

Menurut analis dari MoffettNathanson, asumsi apa pun bahwa perubahan peraturan akan melumpuhkan operasi Temu dan Shein adalah terlalu optimis dan picik. Aturan de minimis, yang telah dieksploitasi lebih dari satu miliar kali setiap tahunnya oleh penjual Tiongkok, merupakan arteri penting bagi perusahaan-perusahaan ini.

Namun, bahkan jika pemerintah berhasil menutup celah ini, MoffettNathanson berpendapat bahwa perusahaan-perusahaan tersebut kemungkinan besar tidak akan berkemas dan meninggalkan perusahaan tersebut.

Sebaliknya, mereka justru melakukan perubahan, semakin banyak menyimpan barang di gudang-gudang AS, memastikan mereka dapat mempertahankan waktu pengiriman yang cepat, bahkan di bawah peraturan perdagangan yang lebih ketat.

Temu, misalnya, telah terlebih dahulu menyediakan produk-produk terlarisnya secara lokal di AS, untuk memitigasi potensi dampak perubahan aturan tersebut. Laporan tersebut mencatat bahwa lebih dari dua pertiga produk Temu yang paling populer kini berada di gudang di AS, sehingga memastikan waktu pengiriman yang cepat, yaitu dua hingga empat hari.

Langkah ini tidak hanya bersifat defensif namun juga strategis, menandakan ambisi jangka panjang untuk semakin memperkuat kehadiran mereka di pasar AS. Demikian pula, Shein telah membuat terobosan dengan mendirikan gudang dan pusat pemenuhan di AS, yang semakin mengisolasi dirinya dari guncangan peraturan apa pun.

Latar belakang yang lebih luas yang mendorong hal ini adalah melambatnya konsumsi domestik dan pertumbuhan ritel Tiongkok, yang memaksa basis manufakturnya beralih ke pasar Barat.

MoffettNathanson menyatakan bahwa pertumbuhan penjualan ritel Tiongkok melambat tajam dari 12% pada tahun 2014 menjadi datar pada tahun 2022. Dengan basis manufaktur yang dibangun untuk memenuhi permintaan global, Tiongkok kini memandang Barat sebagai outlet penting bagi produksi barang-barang diskonnya dalam jumlah besar.

Keharusan ekonomi ini berarti bahwa bahkan dengan meningkatnya tekanan peraturan, platform Tiongkok seperti Temu dan Shein kemungkinan akan terus menemukan cara untuk menembus pasar Barat.

Dalam hal persaingan, usulan perubahan peraturan dapat mengubah lanskap e-commerce AS secara drastis. Jika pesaing Tiongkok seperti Temu dan Shein terhambat, Etsy (NASDAQ 🙂 bisa mendapatkan keuntungan.

Biaya akuisisi pelanggan Etsy meroket karena kesulitan bersaing dengan pemasaran agresif yang dilakukan oleh rekan-rekannya di Tiongkok. Kemunduran yang dilakukan oleh Temu dan Shein dapat mengurangi tekanan ini, memungkinkan Etsy mendapatkan kembali sebagian dari pengaruh pemasarannya yang hilang.

Namun, MoffettNathanson memperingatkan bahwa keunggulan Etsy tidak seberapa, mengingat persaingan dari pemain global lainnya masih ketat.

Amazon (NASDAQ :), di sisi lain, tampaknya terisolasi dari kebangkitan Temu dan Shein. Raksasa ritel ini telah menunjukkan ketahanan, meningkatkan efisiensi periklanan dan mengurangi biaya rujukan untuk barang-barang berbiaya rendah agar tetap kompetitif dalam kategori di mana Temu dan Shein telah unggul.

Keanggotaan Amazon Prime, ditambah dengan kemampuan pemenuhannya yang tak tertandingi, menyediakan penyangga terhadap tekanan harga yang ditimbulkan oleh platform Tiongkok.

eBay (NASDAQ :), yang mendapat keuntungan dari masuknya barang-barang Tiongkok, menghadapi lebih banyak ketidakpastian. Biaya platform yang relatif rendah menjadikannya pilihan menarik bagi penjual Tiongkok yang ingin meminimalkan biaya saat mengakses konsumen AS.

Namun, penelitian MoffettNathanson menunjukkan bahwa paparan eBay terhadap perubahan peraturan mungkin lebih kecil dari yang dikhawatirkan sebelumnya. Banyak barang-barang yang bersumber dari Tiongkok, khususnya dalam kategori suku cadang dan aksesori yang menguntungkan, sudah disimpan di gudang-gudang AS, yang berarti barang-barang tersebut tidak akan terpengaruh oleh perubahan aturan de minimis.

Pada akhirnya, meskipun pemerintah AS dapat berupaya membatasi pengaruh Temu dan Shein melalui intervensi peraturan, analisis MoffettNathanson menunjukkan bahwa hal tersebut tidak mungkin menghentikan gelombang masuknya barang-barang Tiongkok ke pasar.

Kedua perusahaan telah menunjukkan kemampuan beradaptasi yang luar biasa, dan integrasi mereka yang mendalam ke dalam lanskap ritel AS membuat kecil kemungkinan mereka akan mundur begitu saja ketika menghadapi perubahan peraturan. Selain itu, kepentingan ekonomi Tiongkok memastikan bahwa negara-negara Barat akan tetap menjadi tujuan penting bagi barang-barang diskonnya.