[D리포트] Toko pop-up Seongsu-dong membuka ‘Shein’… Apakah ‘harga sangat rendah’ ​​akan berhasil?

Ini adalah toko pop-up platform pakaian harga sangat murah China ‘Shein’ di Seongsu-dong, Seoul.

Shein, bersama dengan Ali dan Temu, adalah bagian dari perusahaan e-commerce China bernama ‘Altes’ yang menjual ‘pakaian berbiaya sangat rendah’.

Meskipun perusahaan tersebut menyelesaikan pendiriannya di Korea pada bulan Desember 2022, pembukaan toko pop-up ini menandai dimulainya serangan skala penuh di pasar Korea.

Desainer langsung kami dengan cepat memproduksi desain yang sedang tren di pabrik lokal kami di Cina dan memasoknya dengan harga rendah tanpa margin distribusi.

Dengan penjualan tahunan sebesar 62 triliun won di lebih dari 150 negara, laba bersihnya telah melampaui laba bersih merek SPA terkemuka Zara dan H&M.

Diperkirakan bahwa pedagang grosir yang menjual pakaian Cina, serta pusat perbelanjaan perorangan dan platform pakaian yang membeli pakaian dari mereka dan menjualnya, akan terkena dampak keras oleh serangan udara domestik Sheen.

[ 박마린/서울 노원구 : 힙한 옷들이 많아 재구매 의사가 있습니다. 1만 원 이하 제품들이 있어서 가격적으로 경쟁력이 있는 거 같습니다. ]

Saat industri distribusi berfokus pada masalah ini, Shein, seperti Ali dan Temu, melihat mengatasi toksisitas produk, pencurian desain, dan perbedaan budaya sebagai prioritas utama.

Akhir bulan lalu, Pemerintah Metropolitan Seoul melakukan pemeriksaan keamanan terhadap produk dari platform daring luar negeri dan menemukan bahwa sepatu bot anak-anak yang dijual oleh Shein mengandung hingga 680 kali lipat jumlah plasticizer ftalat, suatu zat berbahaya.

Saat mencari hanbok di Shine Online Store, kontroversi muncul karena hanfu, pakaian tradisional Tiongkok, yang dicari adalah alih-alih hanbok kami.

Dalam industri ini, banyak yang memperkirakan bahwa karena produk ini menyasar remaja dan mereka yang berusia 20-an dan harganya sangat murah, tidak akan ada dampak besar langsung karena kualitasnya yang buruk.

Namun, kami terus mencermati kemungkinan untuk memperluas bisnis ke platform yang mencakup seluruh industri mode, bukan hanya sekadar mendistribusikan pakaian berharga sangat murah.

(Pelaporan: Yoo Deok-gi, Penyuntingan Video: Jeon Min-gyu, VJ: Kim Geon, Produksi: Departemen Editorial Berita Digital)