Pesta Natal tahunan di kantor biasanya merupakan masa kemunduran, di mana para kolega menjadi lebih mengenal satu sama lain dengan bantuan musik, makanan, dan, yang terpenting, banyak alkohol.
Namun, pesta Natal di kantor tahun ini akan menghilangkan minuman keras dan malah menyajikan mocktail dan soda artisanal, karena para bos bereaksi terhadap desakan baru para staf Gen Z untuk bersikap bersahaja.
Penelitian dari perusahaan pengelola acara Togather menunjukkan lebih dari seperlima acara Natal yang akan mereka adakan tahun ini kemungkinan besar bebas alkohol. Sebanyak 21% pesta yang ditetapkan untuk bebas minuman keras pada Natal ini merupakan peningkatan dari angka 19% dari tahun lalu.
Togather mengatakan 74% Gen Z sadar akan dampak alkohol terhadap kesehatan, sehingga mendorong atasan mereka untuk mengakomodasi mereka dengan perayaan bebas minuman keras. Hal ini akan menjadi keuntungan lain bagi pemasok bir, yang telah mengidentifikasi minuman bebas alkohol sebagai pasar dengan pertumbuhan yang menguntungkan.
“Menyongsong Natal 2024, jelas bahwa pesta Natal berkembang sejalan dengan nilai-nilai Gen Z. Dari acara yang lebih besar dan inklusif hingga tempat yang kreatif dan Instagrammable, musim perayaan ini adalah tentang menciptakan pengalaman berkesan yang mencerminkan budaya tenaga kerja masa kini yang unik dan berpikiran maju,” kata Abigail Gliksman, eksekutif penjualan acara di Togather.
“Bagi mereka, ini bukan sekadar merayakan akhir tahun—tetapi tentang melakukannya dengan penuh gaya. Baik melalui pilihan bebas alkohol, tema modern, atau hiburan beranggaran besar, pesta Natal di tahun 2024 akan meninggalkan kesan mendalam pada generasi yang dinamis ini.”
Kegilaan generasi Z terhadap kesederhanaan telah terdokumentasikan dengan baik dalam beberapa tahun terakhir, dimana para pekerja muda berbeda dari selera generasi milenial ke atas.
Memang benar, banyak generasi muda yang mengurangi kebiasaan minum alkohol di tengah meningkatnya kesadaran akan dampak buruk alkohol terhadap kesehatan fisik dan mental.
Namun, ada beberapa perbedaan pendapat mengenai apakah Gen Z menghindari minuman keras karena manfaat kesehatannya atau karena harganya yang terlalu mahal. Banyak peminum yang beralih ke alternatif yang lebih murah atau menjadi sadar sepenuhnya karena kombinasi dari tingginya inflasi dan suku bunga membuat mereka memiliki pendapatan yang lebih sedikit setiap bulannya.
Sebuah survei terhadap orang dewasa Eropa berusia 18-34 tahun menemukan bahwa dua pertiganya telah mengurangi pengeluaran alkohol mereka di bar dan restoran pada tahun 2023, dengan tekanan biaya hidup disebut-sebut sebagai alasan utama mereka berhemat.
“Tampaknya ada perubahan generasi dalam sikap terhadap konsumsi alkohol yang justru dipercepat, bukan diciptakan oleh peningkatan inflasi,” Nikki Lavoie, EVP pemasaran, merek, dan inovasi di Savanta, sebelumnya mengatakan Harta benda.
Tidak semua orang mampu mengikuti perubahan tren basis pelanggan Gen Z yang semakin kuat.
Pada bulan Februari, Peter Marks, CEO pemilik klub malam di Inggris, Rekom, mengatakan krisis biaya hidup mendorong lebih banyak pelanggannya untuk “minum terlebih dahulu” di rumah agar dapat menghabiskan lebih sedikit uang di klubnya, yang berarti mereka datang lebih lambat dan menghabiskan lebih sedikit uang. ketika mereka berada di sana.
Pada awal tahun, tiga dari lima Gen Z mengatakan mereka ingin mengurangi asupan alkohol pada tahun 2024.
Meskipun perlambatan ekonomi mungkin menjadi alasan sebenarnya mengapa Gen Z memutuskan hubungan dengan generasi yang lebih tua dan menerapkan kesederhanaan, para pemberi kerja tidak mau mengeluarkan uang sepeser pun pada musim perayaan ini.
Penelitian Together menemukan bahwa perayaan besar sedang meningkat, dengan 44% acaranya mampu menampung lebih dari 100 tamu. Meskipun lebih banyak acara tidak mengandung alkohol, 40% perusahaan meningkatkan anggaran minuman mereka secara keseluruhan dibandingkan tahun lalu.
ditulis oleh Nusarina Buchori
the jakarta press
Anda dapat mengirimkan berita di https://t.me/trackred
