Laporan Luminate menemukan bahwa ‘kelas menengah’ seniman semakin berkembang, karena 29.253 artis memperoleh 1 juta hingga 10 juta aliran audio sesuai permintaan pada H1

Anggapan umum yang berlaku di dunia musik adalah bahwa ada artis “superstar” dan “artis yang kelaparan” – mereka yang meraup miliaran penonton dan tiket konser mereka ludes terjual, dan mereka yang jumlah penontonnya sedikit tetapi beruntung bisa tampil di klub.

Namun kenyataannya adalah bahwa ada juga “kelas menengah” seniman yang terus berkembang – mereka yang jumlah streamingnya mencapai jutaan, dan menempati ruang antara ketidakjelasan dan ketenaran.

Menurut pemantau pasar Terangterbaru dari ‘s Laporan Musik Pertengahan TahunBahasa Indonesia: – yang mengumpulkan data dari sekitar 500 sumber, termasuk platform streaming utama, di 48 pasar di seluruh dunia – Jumlah seniman pada lapisan menengah ini tumbuh secara nyata.

Pada H1 2024, ada 29.253 orang artis yang mencatat waktu antara 1 juta Dan 10 juta aliran audio sesuai permintaan, peningkatan 5,1% dari dari periode yang sama tahun sebelumnya.

Anda dapat mengunduh laporannya di sini.

Di antara mereka yang mencatat 10 juta–50 juta aliran audio sesuai permintaan, jumlah artis meningkat sebesar 5,4% dari totalke 5.222 orang seniman.

Laporan Luminate memberikan contoh siapa saja seniman kelas menengah ini: 98 Derajat Dan Sofia Carson dalam genre pop; Jack Haris Dan Tujuh Maria Tiga dalam genre rock; Skylar Blatt Dan Lil Eazzyy dalam R&B/hip-hop; Hernan Trejo Dan Julio Iglesias dalam musik Latin; dan Akan Dempsey Dan Pemburu Hayes di negara.

Dengan pertumbuhan yang sangat menonjol dalam kategori ini, tidak mengherankan bahwa beberapa perusahaan musik besar mencari cara untuk meningkatkan eksposur mereka ke kelas menengah artis. Mungkin yang paling menonjol di antara mereka adalah Grup Musik Warneryang CEO-nya, Robert Kyncltelah mengindikasikan bahwa ia ingin memperluas kehadiran WMG di kalangan artis golongan ini.

Awal tahun ini, Bahasa Inggris MBW berspekulasi bahwa distributor yang memiliki posisi terbaik di kalangan musisi kelas menengah ini bisa segera menjadi target akuisisi. Faktanya, minat WMG terhadap perusahaan yang berkantor pusat di Prancis Meyakini (pemilik distributor indie Lagu Inti) kemungkinan besar ada hubungannya dengan minat seniman kelas menengah.

Dan tampaknya memang distributor indie adalah tempat Anda akan menemukan lapisan menengah ini. Data Luminate menunjukkan bahwa artis-artis ini lebih cenderung menjadi artis independen daripada mereka yang berada di tingkat yang lebih tinggi.

Di antara mereka yang berada di 1 juta–10 juta aliran sungai berkisar, 62,1% memiliki distribusi indie, sementara di 10 juta–50 juta aliran sungai berkisar, 37,4% dari memiliki distribusi indie.

Itu sebanding dengan hanya 9,9% dari total dengan distribusi indie di antara artis dengan 500 juta+ aliran selama paruh pertama tahun 2024.

Dan dari 46 artis yang mencatat lebih dari 1 miliar Aliran AS pada H1 2024, 43 di antaranya memiliki distribusi utama, Luminate melaporkan.

Menariknya, pangsa artis dengan distribusi indie meningkat di seluruh rentang. Satu tahun sebelumnya, pangsa 500 juta+ aliran artis dengan distribusi indie hanya 7,1% dari.

Streaming premium meningkat dibandingkan dengan yang didukung iklan

Laporan Luminate juga menemukan bahwa jumlah streaming yang berasal dari langganan berbayar meningkat dibandingkan dengan streaming dari akun yang didukung iklan.

Laporan itu tidak menjelaskan secara rinci apakah hal ini terjadi karena semakin banyak pendengar yang mendaftar untuk berlangganan berbayar, atau karena mereka yang berlangganan berbayar mendengarkan lebih banyak musik (atau keduanya).

Namun dalam statistik Luminate, hal ini tercermin dari fakta bahwa jumlah streaming yang dibutuhkan untuk menyamai penjualan album telah menurun.

Luminate menghitung rasio “setara album” sebagai 1.250 orang aliran audio/video berlangganan berbayar yang setara dengan penjualan album, atau 3.750 orang aliran audio/video yang didukung iklan setara dengan penjualan album.

Dengan semakin banyaknya aliran yang berasal dari langganan berbayar, rasio gabungan (berbayar dan didukung iklan) telah turun menjadi 1.390 aliranHingga H1 2021, rasio campuran mendekati 1.440 tahun aliran.

Luminate mencatat bahwa rasio ini bervariasi dari satu genre ke genre lainnya.

“Musik country memiliki jumlah rata-rata streaming gabungan per album yang terendah, sementara musik Latin memiliki jumlah tertinggi jika dibandingkan dengan genre inti lainnya,” kata Luminate.

Artinya, musik country mendapat porsi pendengaran tertinggi dari langganan berbayar, sementara musik Latin mendapat porsi streaming terendah dari langganan berbayar.

Perlu dicatat, kita tidak dapat berasumsi bahwa ini berarti bahwa pendengar musik country adalah yang paling mungkin membayar langganan musik, sementara pendengar musik Latin adalah yang paling tidak mungkin. Itu karena Luminate menghitung aliranbukan pendengarMungkin saja pendengar musik country yang membayar langganan mendengarkan lebih banyak musik daripada pendengar musik Latin dengan langganan berbayar.

Penggemar K-pop menyukai musik baru

Laporan Luminate juga memberi kita beberapa wawasan tentang genre mana yang membuat penggemarnya paling bersemangat dengan rilisan baru, dan jawabannya adalah – mungkin tidak mengherankan – K-pop.

Lebih dari 70% dari penonton K-pop melaporkan melakukan streaming musik dalam seminggu setelah dirilis. Di sisi lain, ada musik country, di mana kurang dari 50% pendengar melaporkan melakukan streaming musik dalam waktu seminggu setelah dirilis.

Laporan tersebut juga memuat beberapa data menarik untuk layanan streaming musik yang khawatir tentang churn. Dalam hal mempertahankan pelanggan, data Luminate menunjukkan bahwa streamer harus mencari streaming langsung acara, yang menjadi prioritas. 50% lebih sering di antara pendengar yang berpikir untuk beralih layanan streaming musik, dibandingkan di antara pendengar musik secara keseluruhan.

Juga berguna untuk mempertahankan pelanggan: Konten tambahan di luar musik (diprioritaskan 49% lebih sering) dan konten artis eksklusif (diprioritaskan 48% lebih sering).Bisnis Musik di Seluruh Dunia