“Menargetkan pelanggan fandom”… 29CM ‘Igu Live’, jumlah transaksi harian hingga 18 kali↑

29CM (29CM) mengumumkan pada tanggal 31 bahwa jumlah transaksi pada hari penayangan merek fashion wanita yang berpartisipasi dalam ’29LIVE’ dari Januari hingga September tahun ini dihitung telah meningkat hingga 18 kali lipat dibandingkan rata-rata harian selama dua minggu sebelumnya.

Igu Live diluncurkan pada September 2022 sebagai perdagangan langsung dengan kurasi merek unik dan kekuatan bercerita 29CM.

29CM telah meningkatkan frekuensi peluncuran produk baru dan produk kolaborasi untuk pertama kalinya di Igu Live, menyasar pelanggan fandom yang menunggu kabar baru dari merek tersebut setiap musim.

‘Yumer’, yang populer di kalangan pelanggan wanita berusia 20-an dan 30-an karena desain klasiknya, merilis koleksi denimnya terlebih dahulu di Igu Live Agustus lalu dan mencapai volume transaksi sebesar 600 juta won pada hari itu. Merek sepatu ‘Mark Mock’ juga merilis produk pra-rilis yang berkolaborasi dengan fashion YouTuber Bora Claire melalui Igu Live, dan jumlah transaksi pada hari penayangan meningkat lebih dari 17 kali lipat dibandingkan rata-rata harian.

Program ‘Fan Meet Up’, di mana direktur merek tampil langsung di siaran langsung, juga diselenggarakan secara rutin dan mendapat respon yang tinggi. Komposisi konten yang memberikan gambaran sekilas tentang selera pembuat merek, seperti gaya koordinasi produk pilihan sutradara dan perencanaan di balik layar dari koleksi baru, menjadi faktor yang menarik bagi para penggemar. Hasilnya, jumlah kumulatif pemirsa dan partisipasi obrolan real-time di Igu Live meningkat lebih dari dua kali lipat dibandingkan tahun sebelumnya pada kuartal ketiga tahun ini.

Misalnya, Choi Hyo-eun, sutradara ‘Somewhere Butter’, yang terus-menerus berbagi proses perencanaan produk baru di media sosial dan mengutamakan komunikasi dengan penggemar, juga muncul dan berkomunikasi di ‘Fan Meetup’ pada bulan Juni lalu. Jumlah perdagangan pada hari siaran langsung Somewhere Butter meningkat 18 kali lipat dibandingkan rata-rata dua minggu sebelumnya.

Menghubungkan acara berskala besar tahunan 29CM dengan Igu Live juga berkontribusi terhadap peningkatan penjualan merek di toko-toko. Merek-merek yang berpartisipasi dalam acara langsung spesial ‘EGood Week’, acara diskon terbesar pada paruh pertama bulan Juni tahun ini, mencapai jumlah transaksi rata-rata lebih dari 100 juta won pada hari siaran. Secara khusus, merek fesyen wanita ‘D Found’ menawarkan diskon tambahan dan hadiah gratis untuk memperingati EGood Week, dan jumlah transaksinya meningkat lebih dari 12 kali lipat dibandingkan rata-rata harian dua minggu sebelum acara dibuka.