Pemenang Penghargaan Iklan TV DX Q2 2024 Pemerintah Daerah ‘Cheorwon-gun’

‘TV Advertising DX Awards’ merupakan upacara penghargaan yang diselenggarakan oleh penyelenggara Motive Intelligence dan disponsori oleh Korea Digital Advertising Association, LG Uplus, SK Broadband, LG Electronics (LG Channel), dan New ID, dengan tujuan untuk menemukan dan menyebarluaskan praktik terbaik transformasi digital (selanjutnya disebut DX) di bidang periklanan TV, yang memainkan peran penting dalam aktivitas pemasaran perusahaan, dan berkontribusi pada aktivasi DX di bidang periklanan. Kelly dari Hite Jinro terpilih pada kuartal pertama tahun ini.

Kampanye pemenang ‘TV Advertising DX Awards’ dipilih berdasarkan kriteria evaluasi tujuan penghargaan, yaitu berkontribusi pada aktivasi transformasi digital iklan TV di antara kampanye iklan CTV yang dijalankan melalui Cross Target TV dari Motive Intelligence, platform iklan CTV terbesar di Korea. Secara khusus, skor untuk ‘Inventory Integration Operation Index’, ‘Targeting Index’, dan ‘Performance Measurement Index’ dihitung dan dijumlahkan untuk memilih pemenang.

△Indeks operasi integrasi inventaris mengevaluasi secara komprehensif seberapa beragam ruang iklan IPTV, VOD, FAST (Free Ad-supported Streaming TV), dan Addressable TV CTV real-time digunakan dan apakah penargetan lintas perangkat antara TV dan seluler digunakan; △Indeks penargetan mengevaluasi secara komprehensif bagaimana beragam segmen penargetan digunakan dengan menggunakan data penargetan milik pengiklan sendiri atau data lainnya; △Indeks pengukuran kinerja mengevaluasi secara komprehensif apakah alat pengukuran real-time digunakan dan apakah data pengiklan disediakan untuk pengukuran ROI lainnya.

Kampanye pemenang penghargaan kuartal ke-2, ‘Cheorwon-gun’, merupakan pemerintah daerah pertama yang menjalankan iklan CTV terprogram, dan dipilih sebagai kasus contoh pelaksanaan strategi DX dalam iklan TV dengan menerima skor tinggi dalam indeks operasi integrasi inventaris dan indeks pengukuran kinerja, dan dianugerahi dukungan untuk inventaris iklan CTV senilai sekitar 10 juta won.

Secara khusus, Cheorwon-gun secara aktif memanfaatkan iklan ‘lintas-perangkat’, yang menargetkan ulang pemirsa iklan CTV dan menjalankan iklan YouTube seluler. Untuk menargetkan pengguna yang sudah terbiasa dengan lingkungan digital secara efektif, strategi lintas-perangkat yang dapat mencakup semua perangkat di sekitar pengguna sangatlah penting, dan Cheorwon-gun menikmati efek ganda, tidak hanya pencitraan merek tetapi juga peningkatan penayangan YouTube dengan mengirimkan pesan yang sama antara TV dan seluler.

Selain itu, Cheorwon-gun telah mengoptimalkan periklanan TV dengan secara konsisten menjalankan kampanye menggunakan berbagai inventaris iklan CTV, dan sebagai hasilnya, ia menerima skor yang sangat tinggi dalam ‘Indeks Operasi Integrasi Inventaris’ dalam penghargaan ini.

Menurut laporan ‘Status Eksekusi Iklan CTV Domestik 2024’ yang diterbitkan oleh Motive Intelligence, kasus di mana iklan CTV dieksekusi lagi setelah dieksekusi sekali, seperti dalam kasus Cheorwon-gun, mencakup sekitar 45% dari semua kampanye. Selain itu, anggaran rata-rata kampanye yang dieksekusi lebih dari dua kali ditemukan sekitar 39% lebih banyak daripada kampanye yang dieksekusi sekali.

Karena banyak kampanye periklanan CTV, termasuk Cheorwon-gun, memiliki tingkat eksekusi ulang yang tinggi dan pola peningkatan anggaran saat dieksekusi ulang, maka dianalisis bahwa strategi transformasi digital dalam periklanan TV membuahkan hasil yang positif.

Jeong In-jun, direktur divisi periklanan CTV di Motive Intelligence, mengatakan, “Saya ingin mengucapkan selamat kepada Cheorwon-gun dan agensinya, Korea Press Foundation, atas perencanaan dan pelaksanaan kampanye yang luar biasa sejalan dengan tren transformasi digital dalam periklanan TV dan memenangkan penghargaan ini.” Ia menambahkan, “Kami akan terus bekerja keras untuk menyediakan peluang bagi pengiklan guna berkomunikasi secara efektif dengan konsumen melalui kampanye periklanan CTV yang lebih canggih.”

Motive Intelligence telah meluncurkan dan mengoperasikan ‘Cross Target TV’, platform periklanan CTV pertama dan terbesar di Korea, sejak tahun 2018. Cross Target TV adalah platform periklanan CTV terprogram yang mengintegrasikan dan mengoperasikan berbagai inventaris periklanan seperti IPTV real-time, VOD, FAST, dan addressable TV, serta dapat mengoperasikan kampanye secara fleksibel. Hingga tahun 2023, platform ini telah mencatat pertumbuhan yang luar biasa, mencatat jumlah transaksi sebesar 750% dibandingkan tahun sebelumnya.

Tentang Kecerdasan Motif

Didirikan pada tahun 2014, Motive Intelligence adalah perusahaan teknologi periklanan global yang mengotomatiskan pemasaran korporat. Perusahaan ini menyediakan konsultasi dan solusi periklanan bagi klien korporat dan menghasilkan pendapatan untuk media dari seluler hingga TV. Motive Intelligence terus berupaya keras untuk inovasi teknologi kreatif dan pengembangan pasar. Pada tahun 2019, perusahaan ini mengomersialkan iklan TV terprogram untuk pertama kalinya di Korea dengan SK Broadband, dan pada tahun 2021, perusahaan ini berhasil menandatangani kontrak hubungan iklan CTV dengan ‘Samsung TV Plus’ dari Samsung Electronics. Pada tahun 2022, perusahaan ini memenangkan hadiah utama dalam kategori teknologi periklanan di ‘Korea Digital Advertising Awards’ dan saat ini sedang mempersiapkan penawaran umum perdana (IPO). Sementara itu, Motive Intelligence sedang membangun budaya organisasi yang berpusat pada empat kata kunci: transformasi digital, ketangkasan, inovasi, dan orientasi pelanggan untuk memastikan pertumbuhan berkelanjutan dan respons cepat di pasar yang berubah dengan cepat.

Situs web: