Campbell’s Soup berharap untuk mengubah namanya

Campbell’s Soup telah memutuskan untuk mengganti namanya, dengan mencoret produk andalannya dari daftar merek setelah 155 tahun. Perusahaan berencana untuk meminta persetujuan pemegang saham atas perubahan nama menjadi “The Campell’s Company” (dari perusahaan Campbell Soup) untuk mencerminkan jajaran produknya yang semakin beragam.

Ini adalah perubahan kecil yang kebanyakan orang tidak akan perhatikan (bahkan logo kaleng sup hanya bertuliskan Campbell’s saat ini), tetapi ini adalah cara CEO Mark Clouse untuk memberikan capnya pada perusahaan yang telah ia pimpin selama lima tahun terakhir.

“Selama lima tahun terakhir, kami telah melakukan perjalanan transformatif untuk mendefinisikan ulang perusahaan kami,” kata Clouse dalam sebuah pernyataan. “Kami siap untuk membalik halaman dan memasuki babak baru di mana kami membangun portofolio Campbell yang telah berubah, tim yang kuat, dan budaya yang selaras dan terlibat dengan tujuan untuk menetapkan standar kinerja dalam industri makanan.”

Sekitar setengah dari penjualan Campbell berasal dari produk non-sup, mulai dari kerupuk Goldfish hingga keripik Kettle. Perusahaan ini juga memiliki bisnis saus yang berkembang, termasuk Prego dan akuisisi merek Rao’s baru-baru ini senilai $2,7 miliar.

Perusahaan ini semakin berfokus pada pasar AS, dengan menyingkirkan merek Australia Arnott’s dan perusahaan roti Denmark Kelsen dalam beberapa tahun terakhir. Tahun lalu, perusahaan ini juga menjual Emerald Nuts.

Perubahan nama tersebut merupakan bagian dari strategi perusahaan yang berwawasan ke depan, yang sedikit meningkatkan target pertumbuhan penjualan organiknya. Sup tetap menjadi bagian penting dari divisi Makanan & Minuman, kata Campbell, tetapi akan menjadi bagian yang lebih kecil dari portofolio baru.

Para pemegang saham akan memberikan suara atas usulan perubahan nama pada bulan November.